référencement SEO SEA - SUZALI Algérie

SEM, SEO, SEA ou SMO… le webmarketing n’est pas vraiment avare en acronymes. Derrières ces termes se cachent différentes techniques qui permettent d’augmenter la visibilité et le trafic de votre site web. Quelle est la définition du référencement SEO, SEA, du SEM et du SMO ? Comment se différencient ces différents canaux et quels sont leurs avantages et inconvénients ? Dans cet article nous vous proposons un tour d’horizon des principaux leviers webmarketing d’acquisition de trafic.

LE SEO : RÉFÉRENCEMENT NATUREL

QU’EST-CE QUE LE SEO ?

Le SEO est un acronyme issu de l’anglais qui signifie Search Engine Optimisation que l’on peut traduire par « référencement naturel ». Il se définit par l’ensemble des actions et stratégies qui visent à améliorer le classement et la visibilité d’un site dans les résultats organiques ou naturels des moteurs de recherche. Il s’agit des réponses qui sont proposées par les algorithmes de recherche des moteurs. Cela exclut donc les résultats publicitaires.

Un exemple de page de résultat d’un moteur de recherche

RÉFÉRENCEMENT NATUREL : COMMENT ÇA MARCHE ?

Pour mener une stratégie de référencement naturel il est nécessaire de comprendre comment les algorithmes des moteurs tels que Google classent les résultats de recherche. Le but est d’optimiser le site selon ces critères de positionnement pour atteindre la première page sur des mots-clés déterminés.

La première étape est de réaliser un audit SEO qui permet d’identifier les concurrents du site, et de mettre en évidence ses points forts et ses points faibles.

Les actions du référencement naturel se mènent ensuite sur le long terme et sont structurées autour de trois piliers :

  • Optimisation technique : s’assurer que le site est bien lisible pour les moteurs de recherche ;
  • Amélioration des contenus du site : rédiger des textes structurés pour le web qui répondent au mieux aux requêtes des internautes ;
  • Création de liens externes (netlinking) : c’est à dire augmenter la popularité du site.

On distingue souvent deux catégories de SEO

  • Le référenceur White Hat ou « chapeau blanc » qui respectera les guidelines des moteurs de recherche ;
  • Le « Black Hat SEO » pour qui la seule règle qui compte est le résultat de sa stratégie de référencement naturel en termes de visibilité. Ces référenceurs sont plus exposés aux pénalités des moteurs de recherche.

LES AVANTAGES DU SEO

  • Le référencement naturel peut générer un trafic gratuit ou à un coût relativement faible.
  • Il représente souvent l’une des plus importantes sources de trafic sur le long terme
  • Les bénéfices d’une optimisation SEO peuvent durer dans le temps et livrer un trafic qualifié continu tant que le site se maintient sur ses mots-clés stratégiques, même quand on a arrêté de travailler son référencement (il continuera cependant de diminuer si on ne fait rien).
  • Un site bien référencé inspire confiance et renvoi un signal positif de réputation. Si Google place ce site en tête des résultats, c’est qu’il est fiable non ?
  • Les bonnes pratiques de l’optimisation SEO sont proches de celles de l’ergonomie et de l’accessibilité. On améliore donc également la qualité globale du site.

LES INCONVÉNIENTS DU SEO

Le référencement naturel est un levier d’acquisition qui présente toutefois ses limites.

  • Le SEO demande du temps et nécessite un effort sur le long terme. Il faut souvent plusieurs semaines à plusieurs mois avant d’observer les premiers résultats.
  • Le référencement organique nécessite une animation régulière du site : il faut mobiliser du temps pour rédiger des contenus.
  • Il n’offre pas de garantie de classement : en référencement naturel, il ne vous sera pas toujours possible de vous positionner en 1ère place sur des requêtes concurrentielles. Une bonne stratégie SEO implique donc de sélectionner des mots-clés à votre portée.
  • On n’a pas un contrôle total sur les positions de son site : les algorithmes de Google changent plusieurs fois par jour. On n’est pas à l’abri d’une perte de position.

COMBIEN COÛTE LE SEO ?

Si un site a une base technique saine et évolue dans un secteur pas trop concurrentiel, il peut être possible de le référencer gratuitement, à condition d’y consacrer le temps nécessaire.  En rédigeant des articles et en recherchant des liens externes, vous pourrez améliorer vos positions.

En revanche, pour atteindre des mots-clés plus stratégiques ou pour mieux prendre en compte les changements d’algorithme de Google, il sera nécessaire de faire appel à un consultant ou une agence de référencement. Le spécialiste proposera alors un accompagnement dans la durée qui peut inclure par exemple l’achat de liens externes.

Le budget de la stratégie peut alors augmenter de façon importante en fonction de la concurrence sur les mots-clés ciblés et de l’effort qu’il sera nécessaire fournir pour se positionner.

LES PRINCIPES DE BASE POUR RÉUSSIR SON SEO

Pour une stratégie de référencement naturel réussie, on commence par sélectionner les mots-clés sur lesquels on va chercher à se positionner. Le choix se fait en fonction de la thématique du site, l’intérêt qu’ils présentent en termes de nombre de recherche et la concurrence déjà présente qui peut être estimée avec le nombre de résultats renvoyés sur la requête.

Il faut également s’assurer que le site est facilement accessible aux robots des moteurs de recherche afin de garantir qu’il pourra s’indexer. On évitera notamment les pages trop lentes ou non compatibles avec le mobile.

La stratégie consiste ensuite à rédiger des contenus uniques de qualité en optimisant les zones « chaudes » du texte (balise title, intertitres…) en créant en parallèle des liens qui donneront de la popularité au site. Pour avoir un impact sur le référencement, ces liens doivent idéalement provenir de sites situés dans la même thématique que le vôtre.

Le contenu du site doit idéalement être structuré en catégories cohérentes sémantiquement.

SEA : DÉFINITION DU RÉFÉRENCEMENT PAYANT

Le SEA ou Search Engine Advertising désigne toutes les actions qui relèvent de la création et de l’optimisation des publicités qui s’affichent dans les résultats des moteurs de recherche tel que Google Adwords par exemple. On parle parfois de liens sponsorisés, de référencement payant ou tout simplement de Search. Ces liens apparaissent généralement au-dessus ou à droite des résultats naturels.

Google Adwords : le plus célèbre outil de SEA

COMMENT MARCHE UNE CAMPAGNE SEA ?

L’achat de liens sponsorisés fonctionne sur un système d’enchère, généralement en CPC (coût par clic). Plus le montant de votre enchère est élevé, plus votre annonce a de probabilités apparaître dans la page de résultat lorsqu’un internaute tape le ou les mots-clés que vous ciblez.

Tout comme le SEO, le SEA est un levier webmarketing qui dispose de points forts et de limites.

AVANTAGES DU RÉFÉRENCEMENT PAYANT

  • Le SEA offre une garantie de résultats plus importante que pour SEO : si on y met le prix, on est visible sur le mot clé de son choix.
  • Les taux de transformations peuvent être élevés grâce à des textes d’annonces accrocheurs et la possibilité d’ajustement en temps réel.
  • Pas de délais : le site est visible sur vos mots-clés dès le lancement d’une campagne.
  • Le retour sur investissement (ROI) se mesure rapidement et facilement.
  • On est visible au-delà des moteurs de recherche : les annonces Adwords sont aussi diffusées sur les sites du réseau AdSense.

INCONVÉNIENTS DU SEA

  • Le trafic provenant du SEA disparait tout de suite à l’arrêt du financement de la campagne. La visibilité générée par le référencement payant est donc « sous perfusion ». Ce n’est donc pas un investissement mais bien une dépense publicitaire à un instant T.
  • Le modèle d’acquisition du site conduit à une forte dépendance à la régie publicitaire et demande un investissement financier permanent.
  • On est en concurrence avec beaucoup d’annonceurs et il y a encore moins de place qu’en SEO.

COMBIEN COÛTE LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT ?

Contrairement au référencement naturel, lorsqu’on mène une campagne SEO, on est obligé d’engager un budget. Le prix des annonces est géré sous forme d’enchères. Il s’exprime en coût par clic (CPC) et varie en fonction de la thématique et du niveau de concurrence du mot clé ciblé.

Si on peut commencer une campagne avec quelques dizaines d’euros par mois, le budget dédié à l’achat de lien peut vite augmenter en fonction de vos objectifs. On peut ainsi monter facilement à plusieurs dizaines d’euros par jours en fonction de son secteur d’activité. Les outils de référencement payant tels que Google Adwords sont relativement simple à prendre en main mais les campagnes peuvent toujours être optimisée. Une agence ou un consultant webmarketing peut vous aider à optimiser le potentiel de votre campagne de référencement

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